"Compromisso com a Sociedade
O Grupo Media Capital, nomeadamente através das suas unidades de
negócio e também dos seus colaboradores, mantem-se fortemente empenhado no
desenvolvimento sustentado da comunidade que integra e no apoio a causas
sociais, educativas, ambientais e culturais, com objetivos concretos e impacto
na sociedade.
Beneficiando da vasta audiência dos seus meios de comunicação e
consciente do seu impacto, o apoio do Grupo a causas sociais tem contribuído
não só para a angariação de fundos, como também para o aumento da
credibilidade, conhecimento e visibilidade dos projetos selecionados.
Refiram-se, a título de exemplo, em 2011, os apoios à Missão Sorriso, à
Associação Terra dos Sonhos, à Do Something, Make a Wish Fondation, Missão
Adoção, Fundação São Francisco de Assis, Casa do Gil, Instituto Português do
Sangue, Cruz Vermelha Portuguesa, Associação Novo Futuro, Ajuda de Mãe,
Associação Salvador ou Associação para a Promoção da Segurança Infantil.
Paralelamente, ao nível da Informação, a TVI continua a apostar
num trabalho jornalístico profundo, sério e distintivo, que ultrapassa o relato
dos factos, enquadrando, analisando e perspetivando problemas da sociedade
atual, tendo sido vários os trabalhos reconhecidos nacional e
internacionalmente em 2011 pelo seu mérito, tais como as reportagens “Podia ser
Eu” (Prémio da Liga Portuguesa Contra o Cancro), ”Viagem sem Regresso” (Prémio
Anual de Jornalismo da Sociedade Portuguesa de Medicina Interna), “Metamorfose”
(Prémio Ex-aequo), “As Asas do Desejo” (Prémio Gala de Inclusão do Instituto
Politécnico de Leiria) e “Por Vergonha de Amar” (Prémio Família na Comunicação
Social).
No que respeita à sua atividade, mais do que limitar-se apenas a
cumprir a regulação aplicável às atividades de media em Portugal, o GMC tem
promovido proactivamente a adoção das melhores práticas internacionais no
setor. As empresas do Grupo Media Capital mantêm relações com os principais
agentes do mercado e do Estado que representam e regulam o setor onde se
inserem, garantindo não só um acompanhamento regular da atividade destas
entidades como a presença e envolvimento na tomada de decisões impactantes para
o sector.
Promoção da cultura, arte, educação e valorização do património
O Grupo Media Capital, como entidade patrocinadora ou através das suas
participadas, tem vindo a apoiar algumas das mais importantes instituições e
iniciativas realizadas em Portugal, sobretudo ajudando à sua divulgação junto
do grande público. São exemplo deste tipo de parcerias a Fundação de Serralves
e a Casa da Música no Porto – onde o Grupo Media Capital faz parte do Conselho
de Fundadores de ambas as instituições.
A TVI, assegurou em 2011 que mais de 75% da sua grelha tenha sido
difundida em português, promoveu 12 obras cinematográficas, emitiu 461 horas de
programação suportada com legendagem em teletexto e 563 horas de programação
com suporte em língua gestual. O programa “Cartaz das Artes” continua a ser uma
referência na televisão portuguesa e no panorama cultural português e o
programa mais premiado da TVI (25 prémios). A estação teve ainda um papel muito
relevante na promoção de várias das maiores e mais significativas festas que
fazem parte da tradição popular portuguesa, mantendo uma relação muito próxima
com os espetadores, a nível nacional.
Com produções em várias regiões de Portugal Continental e Insular,
a Plural tem contribuído de forma inequívoca para a promoção da cultura e
costumes, fomentando um maior conhecimento do país e das populações locais. A
componente formativa e educativa é também abordada pelas novelas e séries
produzidas pela Plural e transmitidas pela TVI, com bom impacto junto do
público-alvo, recorrendo a temas pertinentes, atuais e uteis para a sociedade,
como a prevenção rodoviária, o cancro do colo do útero, desperdício alimentar,
ou a abordagem de temas do bulliyng nas escolas e a utilização de esteroides.
Diálogo com as partes interessadas
As empresas do Grupo Media Capital têm uma preocupação constante
em manter um contacto regular com as partes interessadas, desde os acionistas
ao consumidor final. Neste sentido, em função da atividade de cada empresa e do
Grupo em si, os contactos são especializados e direcionados por público-alvo.
Em 2011 a Media Capital implementou um canal de denúncias, um
sistema que permite a qualquer entidade, pessoal ou coletiva, relacionada com o
Grupo transmitir, de forma direta e confidencial, às Comissões de Auditoria,
qualquer prática menos lícita ou alegada irregularidade contabilística,
financeira ou de controlo ocorrida no seio do Grupo.
Através do seu site institucional, por correspondência formal e
pelo site da CMVM, a comunicação com os acionistas e investidores é assegurada
de forma permanente, dentro dos parâmetros legais.
Gestão responsável dos recursos humanos
Em 2011, 931 colaboradores do Grupo Media Capital beneficiaram de
26.321 horas de formação profissional, nas áreas comportamental, técnica,
informática e linguística (Espanhol). Assumindo a sua responsabilidade na
formação de futuros profissionais no sector da Comunicação Social, a TVI
acolheu em 2011, 65 estagiários entre os quais estudantes de cursos de
Comunicação Social e de Marketing, provenientes de várias instituições de
ensino do país.
Também a Plural tem mantido uma contribuição muito significativa
para o desenvolvimento de centenas de novos profissionais no setor de
audiovisual em Portugal. Esta contribuição passa pela formação das várias
categorias de profissionais do setor e pela melhoria generalizada nas áreas
técnicas de direção, produção e edição de ficção.
Para além do seguro de saúde para os seus colaboradores e
respetivas famílias, o Grupo dispõe ainda serviço de exames médicos e análises
numa base preventiva e regular e acesso ao posto médico, nas instalações do
Grupo. Os colaboradores podem ainda usufruir dos protocolos estabelecidos entre
o Grupo e instituições como bancos, ginásios, farmácias, clínicas
especializadas, escolas de línguas, entre outras.
Existe no Grupo Media Capital uma política de não discriminação e
garantia de condições sociais e de trabalho igualitárias na admissão de
recursos humanos, sendo o mérito pessoal o critério exclusivo para seleção.
De acordo com os princípios de transparência de gestão e boas
práticas de Governo das Sociedades observados no Grupo Media Capital e por
inerência da aplicação do processo SOX –Sarbanes-Oxley Act – a que o Grupo
PRISA está obrigado, a Media Capital implementou não só o já referido Canal de
Denúncias, como também o código de conduta, aplicável a todos os colaboradores
e de cumprimento vinculativo."
Fonte: http://www.mediacapital.pt/p/490/o-nosso-compromisso/
Gostaria essencialmente de destacar o tópico "Promoção da
cultura, arte, educação e valorização do património", uma vez que é
referida a estação de televisão privada TVI. Apesar de ser um canal de
televisão privada, esta consegue abranger princípios comuns à televisão
pública, tais como: assegurar uma programação de referência, qualitativamente
exigente e que procure a valorização cultural e educacional dos cidadãos;
garantir a transmissão de programas de carácter cultural, educativo e
informativo para públicos específicos e participar em atividades de educação
para os meios de comunicação social, garantindo, nomeadamente, a transmissão de
programas orientados para esses objetivos.
